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O2O的时代,茅台酒发展保守or激进

2021-06-09122次
这是个抢钱的时代,马云的说的。别问我怎么知道,作为一名新闻工作者,实时关注这些大佬的思路,会让自己受到感染,防止被时代所抛弃。对于酒业来说,同时也遇到了一个黄金发展期。特别在互联网高速发展之下,电商之间的竞争就格外激烈。近日围观的京东大战天猫就格外引人注目,我们为那些文案喝彩的同时,也能够感受到消费者对于电商活动的参与度。作为传统行业,酒业的发展开始o2o的时代。特别是在一些如购酒网等专门性购酒网站的兴起,让很多如茅台酒,五粮液酒等家喻户晓的大品牌,更加贴近消费者的生活。
在这场电商大战里,购酒网一改往日的温顺的节奏,主动出击,特别是在价格上做出亲民节奏。往日里见到的茅台酒价格表上的茅台镇酒,也逐渐解开酒中贵族的面纱,让更多的人可以品尝到贵州茅台佳酿。当然侧面反映出茅台酒企业的发展也紧跟时代潮流,线上线下同步进行。茅台企业的发展思路一直都是稳中求胜,这次与互联网营销推广的接触也是选择了贵州本省的购酒网,以突出当地的特色。伴随着消费者对于网购的心理转变由好奇到理所当然,茅台酒业自然也敏锐的捕捉到了这一点,在他们的营销推广概念中除了稳之外的就是猎奇与稀缺性的放大。
有激进主义者,认为马云改变了全中国的消费观念和方式,同时造成了线下商户的利益损害。抢夺了原本属于他们的资源,渠道和客户。典型的就是线下很多白酒经销商的没落。但是马云的那句话却昭示着,他不会退却,其他的电商也不会退却。这是个抢钱的时代。所以要跟得上时代发展的速度。也跟得上消费者消费观念变化的思路。毕竟已经不是过去那个资源紧缺的年代,什么物品生产后总能够被消耗掉。现在企业发展拼的就是能力,人气,渠道,资源!茅台酒的价格表在过去人们的眼中,只是一串数字。而现在却变化成了网络上的一串代码。这一串代码不再是毫无生气,反而让人看到了其中的透明度和诚意。
酒业发展到了今天。盲目的固步自封将会导致企业发展的没落。企业诞生的使命除了经济效益就是社会效益。除了满足财富上的增加,还有社会效益的功能。过度消耗原来的积累,而不去学习或者跟上社会发展的节奏。走向没落将是唯一的宿命。这种现象在很多传统企业中屡见不鲜。那么茅台酒业却能够着眼于当前和未来。制定的营销推广策略无一不是根据现实而来。站立在企业发展百年大计上,这也是数代茅台酒人的愿景和未来。
一直以来,茅台酒代表的是身份和地位的象征,也曾是国酒的代言人。而今天茅台酒转变了思路:好酒,更多人的享受才是发展硬道理!